Budweiser, sponsor officiel de la FIFA, sanctionné en France pour publicité illégale

Association Addictions France avait saisi la justice face à ce slogan contraire à la loi Evin pour son lien manifeste avec l’univers du football. Le verdict est tombé : la campagne est jugée comme illégale, et doit par ailleurs être supprimée des tramways qu’elle recouvre dans certaines villes de France.

Photographie d’un tramway recouvert par la publicité de la marque, à Reims, en pleine journée le 21/11/22

Le n°1 mondial de la bière assigné en justice par Addictions France

AB InBev est le plus grand groupe du secteur brassicole au monde et détient notamment les marques Leffe, Stella Artois, ainsi que Budweiser – nommée Bud en France. Addictions France avait saisi le juge des référés sur une série de pratiques contraires à la loi Evin (qui encadre les publicités relatives à l’alcool) à l’occasion de la Coupe du monde de football :

1. Le slogan « Buuuuuuud », qui est une référence au sport : il rappelle l’exclamation poussée par les commentateurs sportifs en cas de but  (« buuuuuut »).
   

   Packaging de la bière Bud en France dans le cadre de la Coupe du Monde

2. Les militants de l’association ont repéré que ces publicités s’étalent sur des supports non autorisés : certains tramways en sont entièrement recouverts, ainsi que des bâches publicitaires de grande dimension dans des gares à Paris.
3. La commercialisation de bières également sous la marque « King of beers » (“roi de la bière”), superlatif totalement subjectif.

 Pour Addictions France, il était clair que le dispositif mis en place vise à capter l’attention du grand public, y compris des plus jeunes, en associant la marque à l’explosion de joie ressentie par les supporters pendant la compétition.

La justice a donné raison à l’association : tous les éléments relevés par Addictions France ont été jugés contraires à la loi Evin. Le juge a ainsi interdit l’utilisation des mentions « Buuuuud, quel que soit le nombre de “u” dès lors qu’il excède le nombre de un » et « King of beers », sur les publicités, sur les bouteilles et sur les emballages.

À partir du 11 décembre 2022 et pour une durée de trois mois, le groupe AB Inbev sera ainsi contraint de retirer ses publicités et ses produits sur lesquels apparaissent ces mentions, sous peine de devoir verser 1 000 € par infraction et par jour.

Bud, symbole du marketing abusif déployé pendant les événements sportifs

Djibril Cissé, portant un maillot « Buuuuud »

Image de la soirée organisée par Bud, avec le rappeur Guy2bezbar

Cette décision inédite rappelle l’importance de soumettre le marketing des marques d’alcool aux exigences de la santé publique, à l’heure où 24% des Français ont une consommation excessive d’alcool (Santé Publique France). Elle sanctionne une stratégie publicitaire offensive de Budweiser à l’occasion de cette Coupe du Monde.

L’association a par ailleurs constaté qu’au-delà de la marque « Buuuuud » et de la campagne d’affichage massif, Bud s’est associée au monde de la culture et du sport afin de se rendre visible sur les réseaux sociaux.

En effet, la marque avait organisé une soirée privée, en partenariat avec un créateur de mode, une agence d’événementiel et l’ancien footballeur international Djibril Cissé au début de la Coupe du Monde. Grâce à la communauté de ces acteurs sur les réseaux sociaux, la marque de bière aurait touché pas moins de 2 millions de personnes. Pour rappel, les réseaux sociaux constituent un média particulièrement consommé par les moins de 25 ans, un public particulièrement réceptif au marketing d’influence.

Une action des pouvoirs publics est nécessaire

Pour rendre la consommation d’alcool indissociable des événements sportifs, les marques comme Budweiser, mais aussi Heineken ou encore Carlsberg lors d’autres événements, ont montré leur propension à lancer des campagnes de communication mondiales néfastes pour la santé des populations, et leur capacité à enfreindre la loi en France.

Face à ces constats, Addictions France demande plus de fermeté de la part des pouvoirs publics et des institutions judiciaires : les publicités « alcool » doivent être bien plus fortement encadrées, en particulier sur Internet et les réseaux sociaux, et les sanctions exemplaires.

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À propos d’Addictions France :

Reconnue d’utilité publique et agréée d’éducation populaire, Association Addictions France (anciennement ANPAA) est un acteur majeur et historique de la santé publique fondé en 1872 par Louis Pasteur et Claude Bernard. Composée de professionnels du médico-psycho-social, de la prévention et du plaidoyer, l’association agit au plus près des populations et intervient sur toutes les addictions (tabac, alcool, cannabis, médicaments psychotropes, pratiques de jeux excessives, drogues illicites et autres addictions sans substance).

En plus d’informer, de sensibiliser et de faire de la prévention pour tous les publics, elle gère plusieurs dizaines de centres en addictologie en France métropolitaine et en Outre-mer, propose des formations auprès des professionnels, tout en veillant au respect et à la défense de la Loi Evin.  Addictions France porte finalement un projet de société dans lequel la problématique des addictions n’est ni un tabou, ni une fatalité : ensemble, changeons le regard sur les addictions !

Contact pour sollicitation interview weekend du 10/11 décembre :

• Myriam Savy : savy@addictions-france.org/ 06 43 77 75 70

Contacts presse Addictions France :

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