Mbappé et Rayan Cherki têtes de campagne de Betclic contre leur gré : quand le chiffre d'affaires l'emporte sur la santé publique et le consentement

« On n’était pas d’accord sur la charte des droits à l’image : la malbouffe, la promotion des paris sportifs… On est l’équipe de France, on inspire. Certains d’entre nous viennent de quartiers où cela détruit un nombre incalculable de gens. Ça a détruit des gens que je connais » a-t-il ajouté à l’époque.

Il s’agit d’un geste de solidarité avec ses supporteurs qui, comme lui, sont issus des quartiers populaires. En effet, une étude de l’OFDT¹ a mis en évidence que ces jeunes constituent le cœur de cible des opérateurs de jeux, les surexposant aux risques, notamment de dépendance, liés à la banalisation des paris sportifs.

 

Cette campagne publicitaire met en lumière à quel point les opérateurs de jeux sont prêts à aller loin pour attirer et fidéliser de nouveaux clients. Le consentement est la pierre angulaire de toute décision, y compris les décisions commerciales. Selon l’avocate de Mbappé, depuis l’incident de 2022 il avait été acté que tout partenariat engageant l’image des joueurs devrait être discuté s’il les dérangeait du point de vue des valeurs. La volonté des personnalités publiques qui souhaitent protéger leurs fans ne peut pas être ignorée, surtout lorsqu’il s’agit de promouvoir une pratique dont les gains proviennent, à près des deux tiers, de joueurs en situation d’addiction ou de perte de contrôle².

Le problème réside dans le fait qu’en raison du sponsoring sportif des clubs, en l’occurrence de l’équipe de France, les intérêts économiques des équipes entrent en conflit direct avec les valeurs de certains de leurs joueurs. Le résultat : ils finissent, qu’ils le souhaitent ou non, associés aux paris sportifs.

Cette association n’est pas neutre, comme le montre un sondage réalisé par l’IFOP³, car 43 % des Français estiment que les sportifs et les célébrités qui promeuvent les jeux d’argent véhiculent une bonne image de cette pratique. Les partenariats avec clubs et fédérations, en forte progression depuis quelques années, s’appuient ainsi sur l’affection des supporteurs pour contribuer à l’intégration dans l’imaginaire collectif des paris sportifs comme pratique positive. Mbappé l’a bien dit : ils inspirent. Et ceci entraîne une responsabilité envers les personnes qui les admirent.

Si des footballeurs comme Mbappé et Cherki l’ont bien compris et avancent en ce sens, ce n’est pas le cas de l’industrie des jeux. Addictions France œuvre ainsi pour l’évolution du cadre réglementaire du marketing des paris sportifs, ce qui comprend la limitation des possibilités de sponsoring d’équipes et l’interdiction de l’utilisation de l’image des sportifs et des célébrités. Le sport est un moment de partage de passions, d’exemplarité pour les jeunes et de respect des valeurs de l’autre, et doit le rester.